11月16-24日，湖北邮政与新华社在宜昌市秭归县联合举办以“秭归‘橙’熟时，助农‘鲜’行动”为主题的“九月红”脐橙溯源直播活动。活动首日便销售脐橙超10万斤，创下抖音平台“九月红”脐橙品类当日最高销售纪录，打响了“邮政农品”品牌影响力，也为湖北特色农产品上行注入新动能。

　　“我们来到了秭归，在源头为大家溯源分享‘九月红’脐橙！”活动期间，省邮政直播团队走进秭归县脐橙种植基地，向全国网友直观呈现“九月红”脐橙的种植环境和品质特点。直播间里，省邮政直播团队主播与新华社主播联袂出镜，围绕“九月红”脐橙的口感、产品质量及邮政溯源保障进行生动讲解：“我们的橙子均为露天种植、自然成熟，现摘现发，确保新鲜直达。”

　　实时数据显示，从活动首日早上9点到次日凌晨2点，长达16小时的直播吸引了大量观众，在线人数持续高位运行，“新华社三农”抖音直播间实时在线人数一度突破8000人。首日直播中，抖音平台累计超过679万用户观看了此次直播活动，展现出省邮政直播团队的专业水准以及消费者对湖北优质农产品的高度认可。

　　湖北邮政在此次活动中充分发挥了“渠道+物流”的一体化优势。为组织好本次溯源直播活动，省寄递事业部、省分公司运营管理部等部门与省邮政直播团队多次召开会议，提前对活动进行沟通部署；活动期间，宜昌市邮政分公司为本次“九月红”脐橙出山开设临时邮路，安排5辆专车，全天候发货，实现“直播即下单、下单即发货”的高效助农链路。

　　同时，宜昌分公司还配合省邮政直播团队深入田间果园，安排专人团队协助开展现场溯源直播以及视频拍摄工作，力求将最真实的场景呈现给客户，进一步夯实“邮政农品”的品质口碑。活动期间，“新华社三农”及“湖北邮政”抖音直播账号累计发布17条现场实拍脐橙宣传视频，其中最高一条视频点赞量超2万，评论超800条。

　　新华社以“品牌+传播”双轮驱动，为本次活动注入强大公信力与影响力。借助新华社国家级媒体平台的权威发声与全媒体传播矩阵，迅速形成社会关注热点，进一步擦亮了秭归脐橙区域公用品牌，实现了从流量到销量的高效转化。活动期间，直播累计曝光量达1418.24万次，销售农产品超17万斤，实现订单28475单、脐橙销售额超100万元，形成寄递收入13.6万元。

　　本次合作是“国家级媒体平台”与“国家级助农流通网络”深度融合新模式的具体实践。双方通过资源互补、平台联动，不仅助力农产品打破地域限制、直通全国市场，也为电商助农探索出可复制、可持续的路径。下一步，湖北邮政将与新华社持续深化合作，拓展“央媒+邮政”“产地溯源+直播带货”等多元模式，推动更多湖北特色农产品出村进城，为服务农民增收、促进乡村产业振兴贡献更多邮政力量。