在物产丰饶的荆楚大地，鱼糕的鲜香、莲藕的脆爽、牛肉的醇厚……交织成令人回味无穷的“荆州味道”。为了助力乡村振兴，让这份家乡味香飘更远，荆州市邮政分公司创新探索，联合市农业农村局、市融媒体中心及湖北秒捷汇现代农业开发集团有限公司（以下简称“湖北秒捷汇”），以“政府+邮政+媒体+企业”的协同模式，搭建起本地特色农产品直通全国市场的产销桥梁，开启品牌化、规模化发展新篇章。

　　“‘家人们’看过来！这是产自‘鱼米之乡’监利的生态大米，米粒晶莹，煮饭香软可口……”日前，在“荆州味道”抖音直播间，一场聚焦江汉大米的专场直播气氛热烈。“荆州味道”旗舰店店员、邮政主播与源头厂商联袂登场，不仅介绍产品品质，而且穿插讲述江汉平原“鱼米之乡”的农耕文化和丰收景象。主播现场蒸煮米饭，浓郁的米香仿佛透过屏幕扑面而来，配合限时优惠，订单量节节攀升。该直播单场曝光超2万人次，订单超800单，成为推广地域特色产品的新利器。湖北秒捷汇与邮政联合开展的常态化直播营销成绩同样突出，首场抖音直播浏览量即突破5万人次，订单达2000单。

　　由“政府+邮政+媒体+企业”四方联合打造的“荆州味道”旗舰店，紧邻荆州市沙市区邮政分公司江津中路支局。店内，精心布置有“楚农荟”产品区、特色农产品区、邮乐产品区以及荆州邮政乡村振兴馆等主题体验区，摆放着琳琅满目的荆州最具代表性的农产品，营造出沉浸式的“荆州味道”体验空间。正在选购三湖黄桃的游客张女士来自江西，她感慨道：“以前只知道荆州是历史名城，没想到特产也这么丰富。‘荆州味道’旗舰店把特产和文化结合得很好，买特产就像带一份荆州风情回家。”店外，荆州分公司遍布城乡的网点、站点以及邮乐平台同步发力，开设“荆州味道”促销专区。同时，精选农产品登上省级助农平台“楚农荟”，进一步提升品牌知名度与市场覆盖面。

短视频挑战赛

　　为了让“荆州味道”深入人心，合作四方还联合发起“荆州味道就是抖味”短视频挑战赛。活动不仅将农产品寄送给各大网红测评，而且广泛征集本地镜头，深入田间地头、生产车间，全方位展示产品的独特魅力与匠心工艺，讲述背后的乡土故事与文化渊源。

　　“我们鼓励创作者将荆州的风土人情、农业生产场景和特色产品故事融合拍摄，效果出奇地好。”湖北秒捷汇负责人王苗介绍道，“你看这条视频，就是我们本土网红拍摄的洪湖藕农清晨采藕的画面，配上地道的渔歌，再展示脆爽的藕片，点赞量特别高。消费者买的不仅是产品，也是一份荆楚风情。”这些数字化的营销手段，如同为本地农产品插上了“云翅膀”。截至目前，大赛话题流量破8600万次，将荆州的乡土气息和特色风味直观、生动地传递到万千消费者面前，有效激发了线上消费热情。

　　农产品流通，时效与品质是生命线。荆州分公司依托覆盖城乡、通达全国的寄递网络优势，为“荆州味道”开辟了一条高效便捷的“绿色通道”。特别是针对生鲜农产品，定制了“极速鲜”服务，应用专业冷链包装技术，并优化物流全流程，确保产品以最新鲜的状态被快速封装发运。邮政揽收团队第一时间抵达田间地头、合作社、厂商仓库，通过邮政物流网的强大支撑，包裹能够高效分拣、优先运输、精准投递，实现“从田间到舌尖”的快速通达。

　　协同模式释放出强大效能。截至目前，本土60余种农产品通过“荆州味道”走入全国餐桌，该项目累计带动农产品线上销售额超450万元。

　　“邮政的渠道和物流是基础，政府的引导和资源是保障，媒体的传播放大了声量，企业的市场化运作打通了销路。”荆州分公司渠道平台部经理王中付精准概括了该模式的核心价值，“这是一种资源互补、各展所长的闭环生态。”今年6月，荆州市政府与邮政进一步签订了涵盖金融支持、供应链升级等五个维度的战略协议，预计年内将带动产业链产值增长超10%。

　　从旗舰店的热闹选购，到直播间里的火热互动；从线上平台订单的闪烁跳动，到保障“鲜”达的绿色邮车穿梭城乡；再到全域联动、覆盖所有县级快递共配中心所激活的农村电商末梢，“政府+邮政+媒体+企业”的协同模式生动诠释了强大生命力，畅通了从产地到销地、从农田到餐桌的快速通道，让“荆州味道”香飘万里，为乡村振兴注入澎湃动能。